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竞价员,不是不会调账户,你只是不会分析竞争对手

2018-12-06SEO资讯seo学习网81°c
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“啊,what?他竟敢做我的品牌词,点死他!”

这句话对于做竞价的人来说肯定特别熟悉,这是我们在对于亲爱的竞争对手表示强烈的感谢。

我们经常说“知己知彼,百战不殆”但是我们真正做到了解竞争对手了吗?这是仅限于点击他们的广告或者看看他们有没有换新的创意、着陆页面?

竞价员,不是不会调账户,你只是不会分析竞争对手

你们今天我们就来就了解一下,如何近距离了解竞争对手?

要了解竞争对手,我们就必须了解:它的预算是多少?他的产品市场占有率是多少?……

它决定了我们采取什么样的手段,若敌强我弱,还是建议以潜伏者的身份进入市场,避免发生正面冲突。若旗鼓相当,毫无疑问是阵地战,拼的是排名,用户获取率。

若敌弱我强,那战略随便定。

如果想了解竞争对手的预算情况,我们可以根据他们的广告排名,在线时长进行预估。

一般来说我们在分析账户时,主要从:时段、地段、地区、推广渠道、设备等方面进行分析。

竞价员,不是不会调账户,你只是不会分析竞争对手

时段:了解用户的推广时段,不同时段排名情况又如何。

地区:竞争对手的投放地区,去分析转化比较好的地区。

推广渠道:分析竞争对手在哪些平台上投放广告,以此借鉴。

设备:可以通过对竞争对手的监控,了解他们在哪个平台哪个时段投放了哪些设备。

除了以上这些因素外,对于账户内部的关键词、创意、着陆页进行分析。

关键词:关键词选词分为通用词、竞品词、产品词、品牌词、意向词、相关词、价格词等,我们可以根据这些类型进行查询,了解竞争对手的主推方向。根据竞争对手的飘红,调整自己账户的关键词情况。

竞价员,不是不会调账户,你只是不会分析竞争对手

创意和落地页:创意和落地页,创意要采取提出问题+解决问题的方式。着陆页面设计要有痛点,可以是故事形式,也可以是论证形式等。只要符合自己的产品特点都可以。

经过这些分析变化,流量一定会出现变化,随时根据竞争对手的变化而进行调整,这样会使我们的推广战略更加完美。

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