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智能推广报表——一个找好词的优质渠道

2018-12-07SEO资讯seo学习网151°c
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我们做标题的优化、直通车的加词,都需要找到有流量,有转化的好词。如何找到这些词呢?一个非常好的渠道就是用好“智能推广报表”。

下面列两个实例说明下。

实例一:找词给直通车用。

1.查看智能推广报表,最近30天,投产比、点击转化率、收藏加购率好的词。

2.选择这些词添加到标准推广计划,出价中上,开始投放观察。

实例二:找词优化标题

这是新疆白酒的一个批量计划,发现最近7天数据不错。

然后我们查看最近7天批量推广的,批量推广报告。按转化率、收藏加购率、或者投产比排序,找到好词。比如这里我们选择TOP1潜力指数:67的这款,他有两个词非常好“西域烈焰52度葡萄蒸馏酒 正品”和“烈焰葡萄酒"。

那接下来,我们就检查宝贝标题和单独直通车是否有这2个词。原宝贝标题为:

”新疆西域烈焰葡萄蒸馏酒52度中信国安葡萄烈酒高度葡萄酒750ML“没有精准匹配的关键词,于是考虑重组和换词。

第一步:重组。在重组前我们先检查下原来的标题中的“西域烈焰葡萄蒸馏酒52度”是否有合理性。

检查方法1:在生E经或者生意参谋中查看成交关键词

检查方法2:在手淘搜索核心关键词,看下拉框推荐词。

搜索“西域烈焰”得到以下推荐词。确认这样的重组没有问题。(这里插2点重要说明。1.手淘下拉框词非常重要,直接影响成交,优先放入标题或直通车;2.需要定期检查更新下拉框推荐词。这个标题上次优化的时候,我就是根据下拉框推荐词精准匹配的,但现在推荐词发生了变化)

现在我们将

”新疆西域烈焰葡萄蒸馏酒52度中信国安葡萄烈酒高度葡萄酒750ML“重组为

“新疆西域烈焰52度葡萄蒸馏酒中信国安葡萄烈酒高度葡萄酒750ML”

第二步:换词。

要加入的词有“正品”、“烈焰葡萄酒”和“白酒”(下拉框词),下面找可以去掉哪些词。

因为产品本身词不多,所以原标题有重复用词“葡萄”,现在可以去掉。

通过生E经或者生意参谋查看,标题的引流词和成交词,“中信国安”表现不好,可以去掉。

现在我们将

“新疆西域烈焰52度葡萄蒸馏酒中信国安葡萄烈酒高度葡萄酒750ML”换为

“新疆西域烈焰52度葡萄蒸馏酒正品白酒烈酒高度烈焰葡萄酒750ML”

完成标题的优化,后续观察引流词和成交词。

然后去检查直通车标准推广计划的关键词。

检查发现原来这个词在直通车是有的,

这个时候可以考虑加价争取更多展现和数据反馈,也可以考虑维持不变。

最后我选择只将“西域烈焰52度葡萄蒸馏酒 正品”出价从0.7涨到0.8,然后再观察。

原因是:1这个单品本身流量很少,“西域烈焰52度葡萄蒸馏酒”这个词点击率“13%”已经很高了,就不用再涨了;而“西域烈焰52度葡萄蒸馏酒 正品”点击率较低有一定优化空间。

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